Συνεχώς κατατάσσεται ως η κορυφαία αγορά τροφοδοσίας της Φιλαδέλφειας για επισκέψεις στο εξωτερικό, με περισσότερους από 108,000 επισκέπτες στην πόλη το 2017, το Γραφείο Συνθηκών και Επισκεπτών της Φιλαδέλφειας ταξίδεψε στο Ηνωμένο Βασίλειο για να προωθήσει την επίσκεψη στη Φιλαδέλφεια. Βασικές συναντήσεις με κυβερνητικούς αξιωματούχους και εταιρικούς αντιπροσώπους, σε συνεργασία με το γραφείο του Δημάρχου Jim Kenney, ήταν μέρος της διαδρομής, η οποία διήρκεσε δύο εβδομάδες στα τέλη Οκτωβρίου και στις αρχές Νοεμβρίου. Η ηγεσία της PHLCVB συναντήθηκε με στελέχη της American Airlines και της British Airways για να συζητήσουν τη μεταφορά και την προσβασιμότητα μεταξύ των δύο προορισμών. Το PHLCVB συνεργάζεται στενά με το Διεθνές Αεροδρόμιο της Φιλαδέλφειας για την επίτευξη αυτού του στόχου.
Την Κυριακή 28 Οκτωβρίου, το παιχνίδι NFL Philadelphia Eagles εναντίον Jacksonville Jaguars χρησίμευσε ως σκηνή pole event, δίνοντας στη Φιλαδέλφεια ένα επίκεντρο ως τουριστικό προορισμό των ΗΠΑ στη διεθνή σκηνή.
Με ένα δεσμευμένο κοινό ρεκόρ 85,870 οπαδών στο Wembley Stadium του Λονδίνου, το PHLCVB συνεργάστηκε με το γραφείο αντιπροσωπειών του Ηνωμένου Βασιλείου και το Brand USA, μια μη κερδοσκοπική, ιδιωτική συνεργασία αφιερωμένη στην αύξηση των εισερχόμενων διεθνών ταξιδιών στις Ηνωμένες Πολιτείες, για την προώθηση της πόλης .
Ορισμένες από τις πρωτοβουλίες μάρκετινγκ PHLCVB που σχετίζονται με το παιχνίδι περιελάμβαναν:
• Η προβολή διαφημίσεων 30 δευτερολέπτων - βάσει της νέας καμπάνιας του PHLCVB, "Frankly Philadelphia" - μεταδόθηκε μεταξύ αρχές Οκτωβρίου και Νοεμβρίου κατά τη διάρκεια του προγραμματισμού NFL της Sky Sport. Η διαφήμιση θα προβληθεί συνολικά 34 φορές στο Ηνωμένο Βασίλειο και θα προσεγγίσει 8 εκατομμύρια θεατές κατά τη διάρκεια της σεζόν.
• Ενεργοποίηση κοινωνικής καμπάνιας φωτογραφιών στην εκδήλωση Tailgate του NFL έξω από το Στάδιο Wembley την Κυριακή 28 Οκτωβρίου. Οι συμμετέχοντες έβγαλαν φωτογραφίες μπροστά από μια πράσινη οθόνη και στη συνέχεια είχαν την ευκαιρία να επιλέξουν μία από τις τρεις εικονικές φωτογραφίες της Φιλαδέλφειας για να τις τοποθετήσουν και να μετατραπούν σε GIF για κοινωνική κοινή χρήση.
• Κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού του Eagles, το PHLCVB φιλοξένησε βασικούς εμπορικούς εταίρους με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο, εκπροσώπους της κυβέρνησης και μέσα ενημέρωσης στο Wembley Stadium για να προωθήσει τη Φιλαδέλφεια ως έναν κορυφαίο προορισμό των ΗΠΑ.
• Μια διαφήμιση 15 δευτερολέπτων PHLCVB Frankly Philadelphia έτρεξε στο γήπεδο Jumbotron μπροστά από ένα ρεκόρ με 85,870 οπαδούς και πολλές φορές κατά τη διάρκεια του NFL Tailgate έξω από το Wembley Stadium.
• Μια διαφήμιση πλήρους σελίδας συμπεριλήφθηκε στο πρόγραμμα ημέρας του παιχνιδιού, διαθέσιμη για αγορά στο fan shop και παρέχεται σε όλες τις σουίτες κλαμπ και φιλοξενίας.
• Οι καμπάνιες ψηφιακής διαφήμισης με γεωγραφική στόχευση στο Ηνωμένο Βασίλειο ξεκίνησαν την 1η Οκτωβρίου και θα διαρκέσουν έως τον Νοέμβριο στον ιστότοπο της NFL UK και στην Expedia, που έχουν σχεδιαστεί για τη δημιουργία κρατήσεων στη Φιλαδέλφεια.
• Σε συνεργασία με την O2, τη δεύτερη μεγαλύτερη εταιρεία κινητής τηλεφωνίας στο Ηνωμένο Βασίλειο, μαζί με την British Airways και το Hampton Inn Center City, το PHLCVB διοργάνωσε διαγωνισμό για τους πελάτες κινητής τηλεφωνίας O2 για να κερδίσουν ένα ταξίδι στη Φιλαδέλφεια. Το πακέτο περιελάμβανε επίσης εισιτήρια για ένα παιχνίδι Eagles. Η αφοσίωση ήταν υψηλή, με 238,916 συμμετοχές.
• Μέσω μιας συνεργασίας με το The Telegraph, ένα κορυφαίο έντυπο και ψηφιακό κατάστημα ειδήσεων που εξυπηρετεί το Ηνωμένο Βασίλειο, μαζί με την American Airlines και τη Sofitel Philadelphia, το PHLCVB έτρεξε έναν άλλο διαγωνισμό, στοχεύοντας τον ταξιδιώτη πολυτελείας, για να κερδίσει ένα ταξίδι στη Φιλαδέλφεια. Ο διαγωνισμός παρείχε ορατότητα σε ένα κοινό με περισσότερους από 370,000 αναγνώστες και 80,000 διαδικτυακούς συνδρομητές.
Επιπλέον, στις 16 Οκτωβρίου στο προβάδισμα του παιχνιδιού, το PHLCVB διοργάνωσε μια εκδήλωση με θέμα τη Φιλαδέλφεια στο Passyunk Avenue Pub στο Λονδίνο, φιλοξενώντας ψηφιακά επηρεαστές και τοπικά ΜΜΕ για ένα απόγευμα από αξιοθέατα, ήχους και γούστα της Φιλαδέλφειας.
Μετά το παιχνίδι, η παγκόσμια ομάδα τουριστικών πωλήσεων της PHLCVB προγραμματίζει αρκετές αποστολές πωλήσεων με συνεργάτες ενώ ήταν στην Ευρώπη, πριν επιστρέψει στο Λονδίνο για να παρακολουθήσει την Παγκόσμια Ταξιδιωτική Αγορά (5-7 Νοεμβρίου 2018). Με δεκάδες χιλιάδες υποψήφιους πελάτες να συμμετέχουν, η World Travel Market είναι μια από τις μεγαλύτερες εμπορικές εκθέσεις στον κόσμο για την παγκόσμια ταξιδιωτική βιομηχανία. Η εκπομπή παρέχει μια πλατφόρμα για το PHLCVB για την προώθηση του προορισμού σε βασικούς φορείς λήψης αποφάσεων που μπορούν να οδηγήσουν την επίσκεψη στην πόλη, συμπεριλαμβανομένων εκπροσώπων αεροπορικών εταιρειών, ξενοδοχείων και ταξιδιωτικών φορέων. Φέτος, η PHLCVB πραγματοποίησε 41 ραντεβού και παρουσίασε σε συνεργασία με την ύπαιθρο της Φιλαδέλφειας.
Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το έργο της PHLCVB στις διεθνείς αγορές, επισκεφθείτε τη διεύθυνση www.discoverPHL.com/international.
Το Γραφείο Συνεδρίων και Επισκεπτών της Φιλαδέλφειας (PHLCVB) δημιουργεί θετικό οικονομικό αντίκτυπο σε ολόκληρη την περιοχή της Φιλαδέλφειας, ωθώντας την ανάπτυξη θέσεων εργασίας και προωθώντας την υγεία και τη ζωντάνια της βιομηχανίας φιλοξενίας μας μέσω της προώθησης του προορισμού και του Συνεδριακού Κέντρου της Πενσυλβανίας και προσελκύοντας επισκέπτες κατά τη διάρκεια της νύχτας. Η δουλειά μας εμπλέκει την τοπική μας κοινότητα, καθώς και πολιτιστικά και εθνοτικά διαφορετικά περιφερειακά, εθνικά και διεθνή συνέδρια, αθλητικές εκδηλώσεις και πελάτες του τουρισμού.
