Η Royal Caribbean εγκαινιάζει νέα παγκόσμια καμπάνια μάρκας

MIAMI, Fla. - Η Royal Caribbean International ξεκίνησε σήμερα μια νέα καμπάνια μάρκας που ενσωματώνει το πιο εμπνευσμένο στοιχείο στον πυρήνα της προσφοράς της παγκόσμιας κρουαζιέρας… τη θάλασσα. Η εκστρατεία έχει ως στόχο να ξυπνήσει τους καταναλωτές στα αξιοθέατα και τους ήχους της θάλασσας και να μεταφέρει τη χαλάρωση, το ρομαντισμό και την περιπέτεια που μπορούν να γίνουν μόνο στα ανοιχτά νερά πάνω σε διακοπές κρουαζιέρας στη Βασιλική Καραϊβική. Η εκστρατεία θα ξεκινήσει με παιχνιδιάρικες εικόνες ενός κελύφους ως τηλέφωνο - που ονομάζεται "Shellphone" - και κοινοποιεί το διάταγμα της καμπάνιας: "Η Θάλασσα καλεί. Απαντήστε το Royally. "

Μέσω της νέας καμπάνιας, η Royal Caribbean αντιμετωπίζει τις συναισθηματικές πτυχές και τα κίνητρα για να κάνετε διακοπές με τη βραβευμένη γραμμή κρουαζιέρας. «Η θάλασσα καλεί. Απαντήστε το βασιλικά." προσελκύει τους καταναλωτές και τους προσκαλεί να εξερευνήσουν τον καλύτερο εαυτό τους σε ένα πλοίο της Royal Caribbean. Η νέα εκστρατεία μιλά για τις παγκόσμιες αλήθειες που ανακαλύφθηκαν μέσω ομάδων εστίασης και ποσοτικής έρευνας που διεξάγεται σε 16 χώρες σε όλο τον κόσμο, όπου οι άνθρωποι αισθάνονται μια σύνδεση με τη θάλασσα. όπου, στη θάλασσα, μπορεί κανείς να νιώθει αποκομμένος από τη φασαρία της καθημερινής ζωής και τις ευθύνες της φροντίδας όλων των άλλων. και ότι η μάρκα Royal Caribbean μεταδίδει μια αίσθηση ποιότητας και καλύτερης κατηγορίας. Καθ' όλη τη διάρκεια, το «The Sea is Calling. Απαντήστε το βασιλικά." παρουσιάζεται με έναν εύκολα αναγνώσιμο τρόπο μέσα από τον παιχνιδιάρικο και πνευματώδη τόνο της φωνής για τον οποίο είναι γνωστή η Royal Caribbean, ιδιαίτερα μέσω του "Shellphone".

«Εκμεταλλευόμαστε την ισχυρή, συναισθηματική δύναμη της θάλασσας για να επαναπροσδιορίσουμε το πλαίσιο της κρουαζιέρας για τους καταναλωτές που δεν καταλαβαίνουν τι προσφέρει οι διακοπές με κρουαζιέρα στην Royal Caribbean», δήλωσε η Betsy O'Rourke, ανώτερη αντιπρόεδρος, Marketing, Royal Caribbean International. «Το «The Sea is Calling» είναι μια εκστρατεία παγκόσμιας κλίμακας που θα έχει απήχηση στους ανθρώπους ανεξάρτητα από το πού ζουν, τη γλώσσα που μιλούν ή αν έχουν κάνει κρουαζιέρα στο παρελθόν ή όχι. Και θέλουμε οι παραθεριστές παντού να γνωρίζουν ότι τα ξεχωριστά και καινοτόμα πλοία της Royal Caribbean, η προσωπική εξυπηρέτηση και το εύρος των εμπειριών προορισμού είναι ο τρόπος με τον οποίο «Απαντάμε Βασιλικά»».

Δημιουργήθηκε από το κορυφαίο διαφημιστικό πρακτορείο της Royal Caribbean, JWT New York, σε συνεργασία με το πρακτορείο πολυμέσων Mindshare, η καμπάνια θα ξεδιπλωθεί τις επόμενες εβδομάδες και θα ξεκινήσει επίσημα στη Βόρεια Αμερική τον Ιανουάριο του 2012 και στη συνέχεια θα αναπτυχθεί παγκοσμίως κατά τη διάρκεια του νέου έτους. Το Shellphone θα αρχίσει να εμφανίζεται στις 19 Δεκεμβρίου σε μια σειρά από άγριες αναρτήσεις σε μεγάλες πόλεις, όπως η Νέα Υόρκη, το Σαν Φρανσίσκο, το Σικάγο, η Ουάσιγκτον, η Βοστώνη και το Μαϊάμι. Επικεφαλίδες που ενσωματώθηκαν στην καμπάνια teaser, όπως «Not 3G, Sea G» και «Our Rollover Plan: Tan Front, then Back», στο κέντρο του Shellphone, οδηγώντας τους περίεργους καταναλωτές στο www.TheSeaisCalling.com, όπου θα δουν το νέο το concept video της καμπάνιας της επωνυμίας που τους θυμίζει το κάλεσμα της θάλασσας και τους καλεί να απαντήσουν με την Royal Caribbean.

Η επίσημη έναρξη θα είναι η προβολή φιλόδοξων τηλεοπτικών διαφημίσεων καθημερινών ανθρώπων που αλληλεπιδρούν με το "Shellphone" (εκδόσεις 30 δευτερολέπτων και 60 δευτερολέπτων) από τις 9 Ιανουαρίου 2012. Οι καταναλωτές μπορούν επίσης να απαντήσουν στο κάλεσμα της θάλασσας δηλώνοντας όπου στον κόσμο θα ήθελαν να κάνουν κρουαζιέρα και να λάβουν μέρος σε μια κλήρωση στο www.Facebook.com/RoyalCaribbean. Περισσότερες πληροφορίες για το «The Sea is Calling. Απαντήστε το βασιλικά." είναι επίσης διαθέσιμο στο www.TheSeaisCalling.com.