Μεταξύ της περιόδου 05ης και 08ης Οκτωβρίου 2009, κυβερνητικοί ηγέτες από τον κόσμο Ταξιδιωτικών & Τουρισμού (T&T) ενώθηκαν στην Αστάνα του Καζακστάν για τη 18η Ετήσια Γενική Συνέλευση του UNWTO. Πάνω από χίλια μέλη της Τουριστικής κοινότητας, συμπεριλαμβανομένων Υπουργών των άνω των 155 χωρών-μελών σε 7 περιφέρειες, μαζί με πάνω από 400 Συνεργαζόμενα μέλη –η «Λίστα» του Τουρισμού σε κυβερνητικό επίπεδο– συγκεντρώθηκαν για ετήσιες συζητήσεις, καθώς και για την επιβεβαίωση Ο κ. Taleb Rifai ως νέος Γενικός Γραμματέας. Ενωμένοι σε μια προσπάθεια να αυξήσουν το προφίλ και την κατανόηση του τομέα Τ&Τ ως μείζονος δύναμης για κοινωνική και οικονομική ανάπτυξη παγκοσμίως, σε μια χρονιά όπου η παγκόσμια οικονομική κρίση και η πανδημία H1N1 έχουν πλήξει άμεσα τον κλάδο, ταξίδεψαν οι ηγέτες της παγκόσμιας Τ&Τ στην Αστάνα δεσμευμένη για αντίκτυπο, ενότητα και συνεισφορά.
Το Καζακστάν αποδείχθηκε μια υπέροχη χώρα υποδοχής για την UNWTOΕτήσιο
Γενική Συνέλευση. Ένα σχετικά νέο έθνος στον παγκόσμιο χάρτη, οι δρόμοι του Καζακστάν αντανακλούν μια ενέργεια δραματικής αλλαγής, μεγάλου οράματος και σύγχρονης φιλοδοξίας. Η Αστάνα είναι μια πόλη μωρών που περιμένει τον κόσμο. Η εξαιρετική πολεοδομική δομή και η μοναδική αρχιτεκτονική του το καθιστούν σαφές - το Καζακστάν βρίσκεται στην παγκόσμια σκηνή ως ένας ισχυρός, σοβαρός, λαμπερός νέος παίκτης!
STAR POWER
Δυστυχώς, πριν από την άφιξή τους στο Καζακστάν, οι περισσότεροι συμμετέχοντες δεν είχαν αυθόρμητη νοητική εικόνα για τη χώρα ή την πόλη για να αναμένουν την άφιξη.
Τις περισσότερες φορές, ωστόσο, η αναφορά του επικείμενου ταξιδιού στο Καζακστάν προκάλεσε μια άμεση, αναπόφευκτη απάντηση από την οικογένεια, τους φίλους και τους συνεργάτες: "BORAT"!
Όλα αυτά τα χρόνια, παρά τον χρόνο, τα μέσα ενημέρωσης και την εκστρατεία προορισμού, η ταινία BORAT και ο διαβόητος πρωταγωνιστής της καθορίζουν την ταυτότητα αυτού του έθνους. Αυτός και οι γελοιότητες του έχουν ενσωματώσει στο Καζακστάν μια μολυσμένη αίσθηση του τόπου και των ανθρώπων του - ποιοι είναι, πώς μοιάζουν, πώς σκέφτονται, πώς ζουν τη ζωή τους. Παρόλο που θεωρείται ότι είναι μια ταινία και ως εκ τούτου έχει δοθεί υψηλό βαθμό υπερβολής για ψυχαγωγικούς σκοπούς, οι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο που εκτίθενται ακόμη και στο τρέιλερ της ταινίας, ή στην αναταραχή PR που δημιουργείται από την ταινία, διατηρούν άμεσες σχέσεις μεταξύ του ονόματος του το έθνος και το πολύ πρωτότυπο, σε ορισμένα ακροατήρια πολύ αστείο, και τις περισσότερες φορές πολύ προσβλητικό χαρακτήρα Μπόρατ. Κρίμα.
Το BORAT είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα της δύναμης του φιλμ στην οικοδόμηση της επίγνωσης του προορισμού. Και τη σημασία της διαχείρισης του αντίκτυπου στην ταυτότητα προορισμού.
ΚΑΤΑΣΚΕΥΗ ΣΤΙΣ ΤΑΙΝΙΕΣ
Την τελευταία δεκαετία η κινηματογραφική βιομηχανία έχει γίνει ένα πολύ περιζήτητο όχημα για ανάπτυξη προορισμών. Οι εθνικές και περιφερειακές τουριστικές αρχές επενδύουν όλο και περισσότερο χρόνο, χρήμα και ενέργεια σε φιλικά στούντιο για να έρθουν στη χώρα και τις πόλεις τους για γυρίσματα. ανοίγοντας τα τοπία, τα συστήματα δρόμων και τις κοινότητες στα κινηματογραφικά συνεργεία. Υψηλά επίπεδα πληροφοριών και κινήτρων προτείνονται για να πείσουν τα στούντιο να δημιουργήσουν στρατόπεδο.
Η παρουσίαση ενός προορισμού σε μια ταινία μπορεί να γίνει μέσω πολλών μορφών
συμπεριλαμβανομένων, μεταξύ άλλων,:
1) Ο προορισμός ως γενικό περιβάλλον κινηματογράφησης, όπως συνέβη σε ταινίες όπως το THE LORD OF THE RINGS. Ο υπέροχος φυσικός, κενός καμβάς του έθνους επέτρεψε στους δημιουργούς της ταινίας να ζωντανέψουν μια πλασματική τριλογία σε ένα έθνος που μόνο μέσω της προβολής ταινιών αποκαλύφθηκε ότι είναι η Νέα Ζηλανδία.
2) Μια τοποθεσία με δυνατότητα αναγνώρισης πόλης/χώρας για ταινίες που αναζητούν μοναδικές τοποθεσίες με το κασέτο εικονικών εικόνων. ΑΓΓΕΛΟΙ ΚΑΙ ΔΑΙΜΟΝΟΙ, για παράδειγμα, γύρισαν το Βατικανό
Η πόλη σε ένα υπέροχο σκηνικό για μια ιστορία που, σε μεγάλο βαθμό μέσα από την κινηματογραφική αναψυχή της, προκάλεσε κατανόηση και ενδιαφέρον για το σπίτι μιας παγκόσμιας θρησκείας. Το Bollywood έχει αρχίσει να εφαρμόζει αυτήν την προσέγγιση, μετατρέποντας τις εμβληματικές διεθνείς πόλεις όπως το Κέιπ Τάουν σε φόντο για τις ινδικές ταινίες του που εκτιμώνται όλο και περισσότερο παγκοσμίως.
3) Δημιουργία χαρακτήρα εκτός της τοποθεσίας της ταινίας, όπως έγινε με το SEX AND
THE CITY η ταινία (και η τηλεοπτική σειρά, φυσικά) – μια παραγωγή που ορίζει απροκάλυπτα τη Νέα Υόρκη ως την «5η κυρία» και το γκραν πρι,
4) Ενσωμάτωση του προορισμού ως μέρος του ονόματος και της ιστορίας της ταινίας, όπως συνέβη, για παράδειγμα, με την επική παραγωγή της ΑΥΣΤΡΑΛΙΑΣ - ουσιαστικά μια τοποθέτηση προϊόντος 2 ωρών για τον προορισμό και το υπέροχο Outback της. Ομοίως, η VICKY CRISTINA BARCELONA παρείχε στο κοινό μια υπέροχη έκθεση της πλούσιας σε αξιοθέατα πόλης της Ισπανίας στην ακτή της Μεσογείου.
ΟΦΕΛΗ ΤΗΣ ΜΕΓΑΛΗΣ ΟΘΟΝΗΣ
Υπάρχουν πολλά ξεκάθαρα οφέλη που προκύπτουν από την προσφορά ενός προορισμού για γυρίσματα. Εκτός από την έκθεση, υπάρχουν τα συχνά αόρατα κέρδη στον προορισμό. Αυτά περιλαμβάνουν:
• Έσοδα: χρήματα που μεταφέρονται στον προορισμό μέσω της τοπικής αγοράς υλικών, προμηθειών, διαμονής, εσωτερικών ταξιδιών, ενοικίασης οχημάτων και προμηθειών κ.λπ.
• Επενδύσεις: κεφάλαια που εισάγονται στον προορισμό για την κατασκευή σκηνών και υποστηρικτικής υποδομής που χρειάζεται η ταινία, και τα οποία συχνά παραμένουν στον προορισμό μετά την αποχώρηση των συνεργείων κινηματογράφου.
• Απασχόληση: δημιουργία θέσεων εργασίας για τους ντόπιους στους τομείς της δημιουργίας σετ, των υπηρεσιών υποστήριξης, της εστίασης και άλλων στοιχείων που σχετίζονται με την παραγωγή, καθώς και συμπερίληψη ως πρόσθετων στοιχείων.
• Ανάπτυξη δεξιοτήτων: εκπαίδευση σε ντόπιους για βοήθεια με τις διάφορες πτυχές της παραγωγής, δεξιότητες που παραμένουν στους ντόπιους υπαλλήλους πολύ μετά την αποχώρηση των δημιουργών της ταινίας.
• Μέσα: χαρακτηριστικό του προορισμού πριν από τη δημοσιότητα, χαρακτηριστικά της ταινίας συμπεριλαμβανομένων των προγραμμάτων "the making of",
• Ευαισθητοποίηση: η πολύ πραγματική έκθεση που δέχεται ο προορισμός, η οποία όχι μόνο εκπαιδεύει τους θεατές γύρω από τον προορισμό και το εύρος των φυσικών, πολιτιστικών, κοινωνικών και συναισθηματικών προσφορών του, αλλά παρασύρει τους ταξιδιώτες να τα επισκεφτούν για να τα ζήσουν όλα μόνοι τους. Το φιλμ μπορεί να αποτελέσει εξαιρετικό καύσιμο για την ανάπτυξη, ανάπτυξη και ανταγωνιστικότητα του τομέα Τ & Τ.
Όλα τα παραπάνω αποτελούν ισχυρά κίνητρα και δικαιολογίες για έναν προορισμό που ανοίγει το κόκκινο χαλί στη διεθνή κινηματογραφική βιομηχανία.
ΟΙ ΚΙΝΔΥΝΟΙ ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΙΚΟΝΑ
Υπάρχουν, ωστόσο, πολύ πραγματικοί κίνδυνοι που ενέχουν οι εμφανίσεις προορισμού σε ταινίες.
Αυτοί οι κίνδυνοι προκύπτουν ως αποτέλεσμα της μη αναγνώρισης ή/και της κατοχής του αποτελέσματος από την επίγνωση του προορισμού που δημιουργήθηκε από την ταινία.
Το θέμα είναι το εξής: η επίγνωση δεν σημαίνει θετική εικόνα.
Η δημιουργία μιας ταινίας εντός ή/και ενός προορισμού απαιτεί συνειδητή, προληπτική, ολοκληρωμένη διαχείριση εικόνας προορισμού από την πλευρά του προορισμού, ιδιαίτερα στον τομέα του τουρισμού. Δίνοντας πίστωση εκεί που πρέπει, το BORAT ήταν πολύτιμο για το Καζακστάν για να θέσει το έθνος στο μυαλό των ανθρώπων του κόσμου. Αλλά μόλις οι άνθρωποι το έμαθαν και είχαν μια αρχική αίσθηση του λαού, η σπίθα έπρεπε να τροφοδοτηθεί από εκεί από τους ηγέτες της εθνικής εικόνας και ταυτότητας του έθνους. Ως αποτέλεσμα μόνο ενός χαμηλού επιπέδου μάρκετινγκ αντιδραστικών προορισμών, η εικόνα της BORAT εξαφανίστηκε γρήγορα και βαθιά στο Καζακστάν. Και δεν μοιάζει με ένα τατουάζ στην εικόνα του έθνους.
Η Ινδία αντιμετώπισε τον κίνδυνο μιας παρόμοιας κατάστασης με την απροσδόκητη, μαγική επιτυχία του SLUMDOG MILLIONAIRE. Υπήρχε σημαντική ανησυχία ότι η εικόνα των παραγκουπόλεων θα δημιουργούσε υπερβολικές υποθέσεις σχετικά με την ταυτότητα στην Ινδία. Αυτό δεν συνέβη? Ωστόσο, ως προορισμός η Ινδία τα τελευταία 5+ χρόνια διαχειρίστηκε απίστευτα την εθνική της εικόνα και την ανάπτυξη της ταυτότητάς της. Thereforeταν λοιπόν δυνατό να τοποθετηθεί η ιστορία της ταινίας, η επιτυχία και τα επακόλουθα οφέλη για το έθνος μέσα στην μεγαλύτερη εθνική ταυτότητα - ένα χρώμα του πρίσματος, όχι το υλικό του κρυστάλλου.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η κινηματογραφική βιομηχανία μπορεί να είναι μια από τις μεγαλύτερες ευλογίες για έναν προορισμό για να μπορέσει να καθιερώσει ταξιδιώτες:
• επίγνωση,
• έφεση,
• συγγένεια, και
• δράση κράτησης ταξιδιού.
Όπως όλες οι πρωτοβουλίες ανάπτυξης του τουριστικού τομέα κρίσιμες για τη δημιουργία της μάρκας, της υποδομής, της εμπειρίας και της μελλοντικής δύναμης, ο ρόλος της ταινίας πρέπει να αποτελεί ενεργό μέρος της στρατηγικής ανάπτυξης και ανάπτυξης του προορισμού.
Όταν πρόκειται για προορισμούς που γίνονται αστέρια στη βιομηχανία του κινηματογράφου, η ουσία μπορεί να είναι πλούσια και εμπλουτιστική, αρκεί να ληφθούν υπόψη όλες οι πτυχές του αντίκτυπου.
