ΒΕΡΟΛΙΝΟ, Γερμανία – Από το International Hotel Investment Forum (IHIF) στο Βερολίνο, η Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc ανακοίνωσε σήμερα ότι βρίσκεται σε καλό δρόμο να ανοίξει περισσότερα από 40 νέα ξενοδοχεία και θέρετρα σε όλη την Ευρώπη τα επόμενα πέντε χρόνια, επεκτείνοντας το χαρτοφυλάκιό της με σχεδόν 30% με ανοίγματα τόσο σε ταχέως αναπτυσσόμενες όσο και σε καθιερωμένες αγορές. Υπογραμμίζοντας περαιτέρω τη μακροπρόθεσμη αναπτυξιακή στρατηγική της, η Starwood πρόκειται να ανοίξει πέντε νέα ξενοδοχεία στην Τουρκία φέτος, συμπεριλαμβανομένου του The St. Regis Istanbul που μόλις άνοιξε την 1η Μαρτίου.

«Το 2014 ήταν έτος ρεκόρ υπογραφών συμφωνιών για τη Starwood στην Ευρώπη με συνεπή, βιώσιμη ανάπτυξη χαρτοφυλακίου υψηλής ποιότητας σε βασικές ευρωπαϊκές αγορές και περιζήτητους προορισμούς», δήλωσε ο Simon Turner, Πρόεδρος της Παγκόσμιας Ανάπτυξης της Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. «Η δυναμική ανάπτυξής μας συνεχίζεται φέτος με 14 ξενοδοχεία σε καλό δρόμο για άνοιγμα σε όλη την Ευρώπη και έντονο ενδιαφέρον ιδιοκτητών για τις εννέα επωνυμίες μας στον τρόπο ζωής, που υποστηρίζεται από το πρόγραμμα αφοσίωσης, τη συλλογική δύναμη της παγκόσμιας πλατφόρμας μας και τις πολύ έμπειρες, τοπικές ομάδες μας».

Τα σημαντικότερα σημεία έναρξης του 2015 περιλαμβάνουν:

• Πέντε νέα ξενοδοχεία στην Τουρκία, επιβεβαιώνοντας τη δέσμευση της Starwood για ανάπτυξη στη χώρα, ανεβάζοντας το χαρτοφυλάκιό της σε 15 ξενοδοχεία σε επτά επωνυμίες έως το τέλος του 2015. Μεταξύ των εγκαινίων, είναι το λανσάρισμα της επωνυμίας St. Regis στην Τουρκία με το The St. Regis Istanbul εισάγοντας απαράμιλλη πολυτέλεια και στυλ στη δυναμική πόλη της πύλης. Η Starwood θα εισαγάγει επίσης τη μάρκα Four Points by Sheraton στη χώρα με δύο ξενοδοχεία Four Points by Sheraton στο Batisehir και στο Dudullu, δύο από τις πιο υποσχόμενες συνοικίες της Κωνσταντινούπολης. Η εμβληματική μάρκα Sheraton θα ανοίξει ένα ξενοδοχείο στο Atasehir, στην ασιατική πλευρά της Κωνσταντινούπολης και πρόσφατα εισήλθε στην αναδυόμενη παραθαλάσσια πόλη της Σαμψούντας.

• Σταθερή ανάπτυξη στη Ρωσία με δύο νέα ξενοδοχεία Starwood που ανοίγουν το 2015: το Sheraton Ufa και ένα Four Points by Sheraton στην Kaluga, σηματοδοτώντας την είσοδο της επωνυμίας Four Points by Sheraton στη χώρα. Με έξι ακόμη ξενοδοχεία στα σκαριά, η Starwood θα διπλασιάσει το αποτύπωμά της στη Ρωσία τα επόμενα τρία χρόνια.

• Δυναμική ανάπτυξης στη Γερμανία με το λανσάρισμα της επωνυμίας Aloft στη Στουτγάρδη και το Μόναχο αυτό το καλοκαίρι, ενισχύοντας τη θέση της Starwood σε αυτή τη βασική ευρωπαϊκή ταξιδιωτική αγορά σε σχεδόν 30 ξενοδοχεία.

• Η εισαγωγή των εμπορικών σημάτων W και Element στην Ολλανδία μέχρι το τέλος του έτους με το W Amsterdam που βρίσκεται στην περίφημη πλατεία Dam, λίγα μόλις βήματα από την πολυσύχναστη περιοχή των καναλιών της πόλης και το Element Amsterdam, νότια του κέντρου της πόλης.

• Τρεις επιπλέον προσθήκες στο χαρτοφυλάκιο της μάρκας Sheraton στη Νότια Ευρώπη: Είσοδος στη Ρουμανία με το άνοιγμα του Sheraton Bucharest αυτό το φθινόπωρο, μια μετατροπή που αξιοποιεί το πλεονέκτημα της μάρκας για πρώτη φορά. Η μάρκα θα ανοίξει επίσης το Sheraton Lake Como Hotel, ένα ξενοδοχείο μετατροπής, με θέα την εντυπωσιακή λίμνη Κόμο στην Ιταλία, και θα επεκτείνει το αποτύπωμά της στην Κροατία με το Sheraton Dubrovnik Riviera Hotel.

2014 έτος ρεκόρ για υπογραφές ξενοδοχείων στην Ευρώπη, τα ξενοδοχεία μετατροπής οδηγούν σε επέκταση

Το 2014 η Starwood γνώρισε ένα έτος ρεκόρ υπογραφών συμφωνιών στην Ευρώπη με σχεδόν 60% περισσότερες υπογεγραμμένες συμφωνίες από ό,τι το προηγούμενο έτος, κυρίως λόγω των συμφωνιών μετατροπής. Η Starwood συνεχίζει να βλέπει αυξημένο ενδιαφέρον από ιδιοκτήτες που θέλουν να μεγιστοποιήσουν γρήγορα την αξία των περιουσιακών τους στοιχείων, με πολλές ευκαιρίες μετατροπής εν μέσω αυξανόμενης ζήτησης από το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γερμανία, τη Γαλλία και τη Νότια Ευρώπη.

Οι πρόσφατες μετατροπές, όπως το The St. Regis Moscow Nikolskaya και το Excelsior Hotel Gallia, ένα Luxury Collection Hotel, στο Μιλάνο, έχουν τροφοδοτήσει την ανάπτυξη στο τμήμα της πολυτελούς επωνυμίας της Starwood, υπογραμμίζοντας το ενδιαφέρον ανάπτυξης για ισχυρές μάρκες με παγκόσμια ισχύ πωλήσεων. Μια άλλη βασική μετατροπή φέτος είναι το Sheraton Berlin Grand Hotel Esplanade, το οποίο σηματοδοτεί το λανσάρισμα της εμβληματικής μάρκας Sheraton στην πρωτεύουσα της Γερμανίας, έναν από τους σημαντικότερους ευρωπαϊκούς ταξιδιωτικούς προορισμούς για επαγγελματικούς λόγους και αναψυχή.

«Βλέπουμε πολλές ευκαιρίες μετατροπής σε όλη την Ευρώπη τόσο μέσω διαχειριζόμενων συμφωνιών όσο και μέσω συμφωνιών δικαιόχρησης», δήλωσε ο Bart Carnahan, Senior Vice President Acquisitions & Development, Starwood Hotels & Resorts, Ευρώπη, Αφρική και Μέση Ανατολή. «Η προσέγγισή μας φιλική προς τις μετατροπές μας επιτρέπει να προσφέρουμε αξία στους συνεργάτες μας μέσω μιας ευέλικτης, οικονομικά αποδοτικής διαδικασίας που αποφέρει σχεδόν άμεσα αποτελέσματα και τους δίνει πρόσβαση σε συστήματα παράδοσης παγκόσμιας κλάσης, καθώς και στο πρόγραμμα πιστότητας SPG, διαφοροποιημένο μάρκετινγκ και πολλά άλλα περισσότερο."

Οι συμφωνίες franchise αποτελούν θεμελιώδες μέρος της αναπτυξιακής στρατηγικής της Starwood, οδηγώντας σχεδόν το 50% των υπογεγραμμένων συμφωνιών ξενοδοχείων στην Ευρώπη πέρυσι. Ο ρυθμός των υπογραφών συμφωνιών franchise αναμένεται να συνεχιστεί μέχρι το 2020, με τους προγραμματιστές να βλέπουν την προστιθέμενη αξία που προσφέρουν οι μάρκες της Starwood στις στρατηγικές ακίνητης περιουσίας τους, ιδιαίτερα σε ώριμες αγορές όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία και η Γαλλία.

Οι μάρκες μεσαίας αγοράς της Starwood βασίζονται σε ισχυρή δυναμική ανάπτυξης

Οι τρεις ξεχωριστές μάρκες μεσαίας αγοράς της Starwood, οι Aloft, Four Points by Sheraton και Element, βιώνουν πρωτοφανή δυναμική ανάπτυξης παγκοσμίως. Στην Ευρώπη, το χαρτοφυλάκιο μεσαίας αγοράς της εταιρείας πρόκειται να ξεπεράσει το 50% του αγωγού ανάπτυξης της Starwood με περισσότερα από 15 νέα ξενοδοχεία να αναμένονται στις τρεις μάρκες μέχρι το τέλος του 2017.

Η Aloft θα υπερδιπλασιάσει το χαρτοφυλάκιό της στην Ευρώπη με ξενοδοχεία στην Αγία Πετρούπολη και το Λονδίνο να ανοίγουν τα επόμενα δύο χρόνια, εκτός από δύο ξενοδοχεία στη Γερμανία, που θα ανοίξουν αυτό το καλοκαίρι. Η Four Points by Sheraton, η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα της Starwood θα επεκταθεί επίσης στις αναδυόμενες αγορές με οκτώ ανοίγματα στην Τουρκία και τη Ρωσία έως το 2017. Η οικολογική μάρκα Element, που εισήχθη στην Ευρώπη με το άνοιγμα του Element Frankfurt Airport Hotel πέρυσι, θα κάνει το ντεμπούτο της στο Άμστερνταμ πριν από το τέλος του έτους και γίνετε μέρος μιας ανάπτυξης διπλού ξενοδοχείου Aloft και Element στο ιστορικό τμήμα Tobacco Dock του Ανατολικού Λονδίνου το 2017.

«Η ανάπτυξη ρεκόρ που σημειώθηκε τα τελευταία πέντε χρόνια στο τμήμα της μεσαίας αγοράς έχει προετοιμάσει το σκηνικό για το 2015, όπου θα δούμε μια έντονη επέκταση σε ώριμες και αναδυόμενες αγορές», δήλωσε ο Michael Wale, Πρόεδρος Starwood Hotels & Resorts, Ευρώπη, Αφρική και Μέση Ανατολή. «Η αυξανόμενη ζήτηση για συμφωνίες μετατροπής και franchise από νέους και υπάρχοντες συνεργάτες είναι μια ισχυρή αντανάκλαση του ισχυρού δικτύου, της πιστής βάσης πελατών της Starwood και της δέσμευσης να προσφέρει αξία για τους ιδιοκτήτες».