ΠΑΡΙΣΙ, Γαλλία – Η Louis Vuitton, η μεγαλύτερη μάρκα πολυτελείας στον κόσμο όσον αφορά τις πωλήσεις, σχεδιάζει να περιορίσει την επέκτασή της παγκοσμίως και να επικεντρωθεί σε προϊόντα υψηλής ποιότητας για να διατηρήσει την αποκλειστική της εικόνα, δήλωσε ο Bernard Arnault, διευθύνων σύμβουλος της μητρικής LVMH.
Ο Arnault δήλωσε δημόσια για πρώτη φορά ότι το ευρύ αποτύπωμα της μάρκας κινδύνευε να το κάνει πολύ συνηθισμένο και οι αναλυτές είπαν ότι η απόφαση εξηγεί την πρόσφατη πτώση στην αύξηση των πωλήσεων στη Louis Vuitton τα τελευταία τρίμηνα.
Η Louis Vuitton, η οποία παράγει περισσότερο από το ήμισυ των λειτουργικών κερδών της LVMH, έχει ανοίξει καταστήματα την τελευταία δεκαετία σε μέρη τόσο απομακρυσμένα όπως η Μογγολία. Βρίσκεται πλέον σε 50 χώρες με περισσότερα από 460 καταστήματα και παράγει περισσότερα από 7 δισεκατομμύρια ευρώ σε ετήσιες πωλήσεις.
«Η στρατηγική του ομίλου τώρα είναι να περιορίσει τα ανοίγματα καταστημάτων», δήλωσε ο Arnault στην ετήσια παρουσίαση των αποτελεσμάτων του ομίλου. «Θέλουμε να επικεντρωθούμε σε δερμάτινα προϊόντα με υψηλή προστιθέμενη αξία».
Η Louis Vuitton, η οποία είναι γνωστή για τις τσάντες της με ανάγλυφο LV, άρχισε να προσφέρει στους πελάτες της τσάντες κατά παραγγελία σε εξωτικά δέρματα και δημιούργησε χώρους μόνο για προσκλήσεις στα καταστήματά της.
Αντί να ανοίξει νέες μπουτίκ, είπε, η Louis Vuitton θα επεκτείνει τις υπάρχουσες, καθώς και θα προσφέρει στους πελάτες μια πιο προσωπική σχέση.
Ο Arnault είπε ότι η Louis Vuitton, η οποία ξεκίνησε πρόσφατα μια μεγάλη τηλεοπτική διαφημιστική καμπάνια, δεν σχεδίαζε να ανοίξει μπουτίκ σε πόλεις δεύτερης και τρίτης κατηγορίας στην Κίνα για να «αποφύγει να γίνει πολύ συνηθισμένο».
Οι αναλυτές είπαν ότι τα σχόλια του Arnault σημαίνουν ότι η Louis Vuitton πιθανότατα δεν θα ανοίξει καταστήματα για κάποιο χρονικό διάστημα, μια στρατηγική που βοήθησε στην αύξηση των εσόδων στο παρελθόν.
«Αυτό σημαίνει ότι η βραχυπρόθεσμη ανάπτυξη θα πρέπει να είναι πιο μέτρια, όπως έχουμε αρχίσει να παρατηρούμε εδώ και μερικά τρίμηνα», δήλωσε ο αναλυτής πολυτελείας στην Exane BNP Paribas, Luca Solca.
«Αλλά τα καλά νέα είναι ότι οι προσδοκίες τους για την Κίνα είναι καλές και ότι το τέταρτο τρίμηνο άρχισε να παρουσιάζει επιτάχυνση στο τρίτο τρίμηνο, αν και μέτρια».
ΜΙΚΤΗ ΕΙΚΟΝΑ ΜΠΡΟΣΤΑ
Ο Arnault προειδοποίησε ότι η ανατίμηση του ευρώ το 2013 θα μπορούσε να βλάψει τις επιχειρήσεις του ομίλου και άφησε να εννοηθεί ότι η Louis Vuitton θα μπορούσε να αυξήσει τις τιμές. Η Louis Vuitton αύξησε τις τιμές της στην Ευρώπη τον Οκτώβριο. Ο Arnault δήλωσε ότι είναι βέβαιος ότι η LVMH θα αυξήσει τον τζίρο της παρά το αβέβαιο οικονομικό περιβάλλον της Ευρώπης.
Είπε ότι οι προοπτικές για την παγκόσμια οικονομία το 2013 ήταν καλές, βοηθούμενη από τις προσδοκίες για αύξηση του ΑΕΠ 2% στις Ηνωμένες Πολιτείες και 8% στην Κίνα.
Τα αποτελέσματα του ομίλου ακολουθούν τις ανησυχίες που εκφράστηκαν νωρίτερα αυτό το μήνα από την υπ' αριθμόν 2 κατασκευάστρια ειδών πολυτελείας Richemont σχετικά με τον ρυθμό ανάπτυξης στην Κίνα, τη μεγαλύτερη κινητήρια δύναμη ανάπτυξης του κλάδου.
Ο κλάδος των ειδών πολυτελείας υπέφερε από επιβράδυνση της ζήτησης στην Κίνα το δεύτερο εξάμηνο του 2012 λόγω της αλλαγής ηγεσίας και της καταστολής των δώρων σε αξιωματούχους, αλλά στελέχη του κλάδου δήλωσαν ότι οι τάσεις της αγοράς είχαν βελτιωθεί τις τελευταίες εβδομάδες.
Η βρετανική μάρκα πολυτελείας Burberry, η οποία ήταν μία από τις πρώτες μεγάλες μάρκες που προειδοποίησε για επιδείνωση των συνθηκών συναλλαγών στην Κίνα τον Σεπτέμβριο, δήλωσε νωρίτερα αυτό το μήνα το καταναλωτικό κλίμα εκεί είχε βελτιωθεί.
Το νέο έτος της Κίνας πέφτει φέτος τον Φεβρουάριο σε αντίθεση με τον Ιανουάριο του περασμένου έτους, επηρεάζοντας τη ζήτηση και τα αποτελέσματα στο τέλος του έτους το 2012, δήλωσαν οι μάρκες πολυτελείας.
Το 2012, η LVMH πραγματοποίησε κέρδη από επαναλαμβανόμενες δραστηριότητες 5.921 δισεκατομμυρίων ευρώ (8.04 δισεκατομμύρια δολάρια) με έσοδα 28.1 δισεκατομμυρίων ευρώ, σε γενικές γραμμές σύμφωνα με τις προβλέψεις της αγοράς.
Ο γαλλικός όμιλος ανέφερε ότι οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 8% τους τελευταίους τρεις μήνες του έτους σε βάση παρόμοια με τα ίδια, μετά την επέκταση κατά 6% του προηγούμενου τριμήνου.
Η ανάλογη ανάπτυξη στη μονάδα μόδας και δέρματος του ομίλου, η οποία περιλαμβάνει τη Louis Vuitton, έφτασε στο 5% το τέταρτο τρίμηνο, όπως και τους τρεις προηγούμενους μήνες.
Η LVMH δεν δημοσίευσε στοιχεία ανάπτυξης για τη Louis Vuitton, λέγοντας ότι η μάρκα γνώρισε «διψήφια ανάπτυξη» το 2012.
ΣΕΛΙΝ ΚΑΙ ΜΠΕΡΛΟΥΤΙ
Αναφερόμενος στη Celine, πολύ μικρότερη σε μέγεθος από τον Louis Vuitton, ο Arnault είπε ότι η δουλειά της δημιουργικής διευθύντριας Phoebe Philo απήχθη στους πελάτες σε όλο τον κόσμο και ότι η γαλλική μάρκα πολυτελείας παρήγαγε «εξαιρετικά αποτελέσματα».
Η μάρκα παπουτσιών Berluti, η οποία πέρυσι κυκλοφόρησε την πρώτη της ανδρική συλλογή ετοίμων ρούχων από τον πρώην σχεδιαστή της Zegna Alessandro Sartori, θα επενδύσει στη διεύρυνση του δικτύου καταστημάτων της, δήλωσε ο Arnault.
Ο Arnault είπε ότι η ζημιογόνα επωνυμία, της οποίας ηγείται ο γιος του, Antoine, είχε τη δυνατότητα να δημιουργήσει αρκετές εκατοντάδες χιλιάδες ευρώ σε πωλήσεις και να γίνει κερδοφόρος σε τρία χρόνια.
Η LVMH ενισχύει τις επενδύσεις σε ανδρικά ενδύματα, όπως και η αντίπαλός της PPR, με την εξαγορά της ιταλικής εταιρείας ραπτικής Brioni για να εκμεταλλευτεί τη ζήτηση στην Ασία και να τοποθετηθεί για μελλοντική ανάπτυξη στις αναδυόμενες αγορές.
Το τμήμα κρασιών και οινοπνευματωδών ποτών του ομίλου, το οποίο παράγει το κονιάκ Hennessy, βελτιώθηκε επίσης το τέταρτο τρίμηνο με πωλήσεις που μοιάζουν να αυξάνονται κατά 9% έναντι 6% το τρίτο τρίμηνο.
Ο όμιλος πρότεινε αύξηση 12% του ετήσιου μερίσματος στα 2.9 ευρώ ανά μετοχή.
Η LVMH, η οποία ελέγχεται από ξεχωριστά εισηγμένη στο χρηματιστήριο Christian Dior μέσω συμμετοχής 41%, δεν σκοπεύει να αλλάξει τη μετοχική της δομή, δήλωσε ο Arnault.
