Αυτοί ταξιδιώτες gung-ho επρόκειτο να μας επαναφέρουν τα βρυχηθέντα επίπεδα κρατήσεων πριν από την πανδημία της χρυσής εποχής. Προς έκπληξη των απαισιόδοξων του κλάδου, αυτές οι προσδοκίες έγιναν πραγματικότητα.
Σύμφωνα με έκθεση Travel Market Trends από ΑΝΙΞΕ, Τα στοιχεία κρατήσεων του Σεπτεμβρίου υποδεικνύουν ότι έχουμε επιστρέψει, και σε ορισμένες αγορές, έχουμε ήδη ξεπεράσει το υψηλό υδατογράφημα του 2019. Όμως, προτού ρίξουμε μια ματιά στα δεδομένα, ας δούμε τι συμβαίνει στον κλάδο συνολικά και αν οι επιπτώσεις ταιριάζουν με αυτό το επίπεδο αισιοδοξίας.
Σημάδια επιστροφής στην κανονικότητα μπορούν να φανούν σε όλη την ταξιδιωτική βιομηχανία. Για παράδειγμα, οι αεροπορικές εταιρείες σε όλο τον κόσμο σχεδιάζουν να επεκτείνουν τη χωρητικότητα για να καλύψουν την τρέχουσα ζήτηση.
Στο Φόρουμ Ηγετών ALTA στο Μπουένος Άιρες, οι Διευθύνοντες Σύμβουλοι των μεγάλων αεροπορικών εταιρειών της Λατινικής Αμερικής παρουσίασαν θετικές προοπτικές. Ο Roberto Alvo, Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Latam Airlines – του μεγαλύτερου στην περιοχή, δήλωσε: «Βρισκόμαστε σε μια περίοδο ισχυρής ανάκαμψης του κλάδου» και ο Διευθύνων Σύμβουλος της Avianca Adrian Neuhauser πρόσθεσε: «Εργαζόμαστε για να προσθέσουμε χωρητικότητα επειδή είναι αγορά με υπερβολική ζήτηση στις μέρες μας».
Περαιτέρω στοιχεία από τη Νότια Αμερική, παρέχουν απόδειξη ότι η ταξιδιωτική βιομηχανία όχι μόνο έχει ανακάμψει, αλλά έχει αρχίσει να αναπτύσσεται. Ο αριθμός των επιβατών στο Μεξικό και την Κολομβία έχει ήδη ξεπεράσει τους αριθμούς πριν από την πανδημία, με συνολικές αυξήσεις επιβατών κατά 14% και 9%, αντίστοιχα. Τουλάχιστον σε ορισμένα μέρη του κόσμου, φαίνεται ότι ο COVID είναι πλέον μια μακρινή ανάμνηση.
Δεν είναι μόνο στη Λατινική Αμερική όπου οι επικεφαλής των αεροπορικών εταιρειών φαίνονται με τεράστια χαμόγελα στα πρόσωπά τους. Ο πρόεδρος της Emirates, Τιμ Κλαρκ, περιγράφει τις πτήσεις ως «γεμάτες» μέχρι τον Μάρτιο και ότι βλέπει μια «τρύπα χωρητικότητας» που, λόγω προβλημάτων προσωπικού και συντήρησης, η εταιρεία δεν μπορεί να καλύψει βραχυπρόθεσμα. Παρόλα αυτά, η Emirates αναμένει να έχει τον πλήρη στόλο της και να πετάξει μέχρι το επόμενο καλοκαίρι.
Τα αισθήματα του προέδρου της Emirates παπαγαλίζονται επίσης από τους Διευθύνοντες Συμβούλους της Lufthansa, της Air France-KLM, της Delta Airlines και της American Airlines, οι οποίοι βρίσκονται τώρα σε έναν αγώνα δρόμου για την αύξηση της χωρητικότητας για να καλύψουν τη ζήτηση των επίδοξων ταξιδιωτών.
Η ελλιπής χωρητικότητα θα μπορούσε να είναι καλά νέα για τους εν λόγω ταξιδιώτες, καθώς σημαίνει ότι οι υψηλές τιμές δεν είναι μόνο συνέπεια της παγκόσμιας κρίσης κόστους ζωής, αλλά και λόγω της ελλιπούς χωρητικότητας των αεροπορικών εταιρειών. Ωστόσο, καθώς οι αεροπορικές εταιρείες σχεδιάζουν να επαναφέρουν τους στόλους τους στον αέρα το συντομότερο δυνατό, είναι πιθανό να σημειωθούν μειώσεις των τιμών κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2023, καθώς η προσφορά φθάνει τη ζήτηση. Υπέροχα νέα για όσους σχεδιάζουν μια καλοκαιρινή απόδραση το 2023.
Τα αεροπορικά ταξίδια προβλέπεται να επιστρέψουν στην κορύφωση έως το 2024
Σε άλλα μέρη του κλάδου, τα πράγματα εξελίσσονται επίσης. Την Τρίτη, η Airbnb κατέγραψε τα υψηλότερα έσοδα και κέρδη ποτέ το 3ο τρίμηνο του 2022. Η αύξηση της ζήτησης εκτόξευσε τα καθαρά έσοδα της εταιρείας κατά 46% σε σύγκριση με τα περσινά στοιχεία για το ίδιο τρίμηνο.
Επιπλέον, η Έρευνα Οικογενειακών Ταξιδιών στις ΗΠΑ για το 2022, που κυκλοφόρησε την περασμένη Τετάρτη, δείχνει ότι ένα τεράστιο 85% των Αμερικανών γονέων σχεδιάζει να ταξιδέψει με τα παιδιά τους τους επόμενους 12 μήνες.
Έτσι, αν και ο υψηλός πληθωρισμός αναμφίβολα θα συνεχίσει να επηρεάζει τη ζήτηση για ταξίδια, θα μπορούσε να πει κανείς ότι λόγω των lockdown και των περιορισμών, τα ταξιδιωτικά προϊόντα γίνονται οικονομικά σχεδόν ανελαστικά, όπου η ζήτηση παραμένει η ίδια ακόμη και όταν οι τιμές ανεβαίνουν.
Εξαιρετικά νέα για τους παίκτες της ταξιδιωτικής βιομηχανίας
Ναι, τα καλά νέα συνεχίζουν να κυκλοφορούν. Τα δεδομένα δείχνουν ότι αυτή η ανάκαμψη δεν είναι απομονωμένη μόνο σε ορισμένα τμήματα του κλάδου, αλλά είναι κάτι που φαίνεται γενικά. Επομένως, χωρίς περαιτέρω καθυστέρηση, ας εξετάσουμε τα δεδομένα που συγκεντρώθηκαν από τη μηχανή κρατήσεων Resfinity για να δούμε αν αυτό που συμβαίνει σε άλλα μέρη του κλάδου αντικατοπτρίζεται από την πραγματικότητα αυτών των αριθμών.
Η καλή τύχη και η τάση των τελευταίων μηνών, που συνεχίζονται ακόμη και εκτός περιόδου διακοπών, αποδεικνύουν ότι οι ταξιδιώτες δεν ανησυχούν πλέον για την πανδημία. Αντίθετα, ταξιδεύουν όπως πριν και οι διακυμάνσεις της ζήτησης αντιστοιχούν σε παρόμοιες μηνιαίες διακυμάνσεις όπως πριν από την πανδημία.
Οι τελευταίοι μήνες ταιριάζουν απόλυτα σε αυτή τη διατριβή. Ο Οκτώβριος 2022 σημείωσε πτώση σχεδόν 12% στις κρατήσεις σε σχέση με τα τέλη Σεπτεμβρίου. Ωστόσο, ο όγκος τους αντιπροσώπευε το 97.5% των επιπέδων του Οκτωβρίου 2019 παγκοσμίως και το 106% στη γερμανική αγορά. Είναι εξαιρετικά νέα αλλά κάπως έκπληξη δεδομένης της τρέχουσας ενεργειακής κρίσης και του συνεχιζόμενου πολέμου στην Ουκρανία.
Τον Οκτώβριο του 2022, οι Γερμανοί ταξιδιώτες πήγαν κυρίως σε εσωτερικούς προορισμούς – Τουρκία, ΗΠΑ και Ισπανία. Αν και εξακολουθεί να βρίσκεται σε υψηλό επίπεδο, το μερίδιο των κρατήσεων του τελευταίου σημειώνει σημαντική μείωση τόσο σε μηνιαία όσο και σε ετήσια βάση. Μεγάλη πτώση καταγράφηκε και σε άλλους προορισμούς διακοπών όπως η Ιταλία και η Ελλάδα. Αντίθετα, μεγάλες αυξήσεις καταγράφηκαν με τη ζήτηση για ταξίδια στην Αίγυπτο, η οποία έχει ήδη υπερκρατηθεί στα μεγάλα θέρετρα μέχρι τα τέλη Νοεμβρίου.
Επίσης τον Οκτώβριο του 2022 –για πρώτη φορά μετά από πολλούς μήνες– τα ισπανικά θέρετρα έδωσαν τη θέση τους στην Αττάλεια, σημειώνοντας πτώση στις κρατήσεις κοντά στο 40%, αλλά παραμένοντας ο δεύτερος πιο δημοφιλής προορισμός για τον μήνα. Η Χουργκάντα στην Αίγυπτο ήταν επίσης πολύ δημοφιλής, όπως και αρκετοί γερμανικοί προορισμοί, όπως το Βερολίνο, η Φρανκφούρτη, το Αμβούργο, το Μόναχο και η Κολωνία.
Οι πιο δημοφιλείς προορισμοί τον Οκτώβριο του 2022 ήταν η Χουργκάντα, το Βερολίνο, η Πράγα και 2 δημοφιλή τουρκικά θέρετρα - το Σάιντ και η Κωνσταντινούπολη. Σε μηνιαία βάση, η Χουργκάντα και η Πράγα ειδικότερα, απολάμβαναν περίπου 40% αύξηση δημοτικότητας. Για την Πράγα, αυτή η ανάπτυξη είναι πιο εντυπωσιακή σε σύγκριση με την περίοδο πριν από την πανδημία – η αύξησή της στο μερίδιο των κρατήσεων είναι περίπου 32%.
Πριν από την πανδημία, το Βερολίνο και η Χουργκάντα ήταν επίσης τα πιο δημοφιλή μεταξύ των Γερμανών τουριστών την ίδια περίοδο. Η Ρώμη ήταν επίσης στην πρώτη 5άδα τότε, αν και η δημοτικότητά της μειώθηκε περισσότερο από 16% τον τελευταίο μήνα.
Τον Οκτώβριο του 2022 –όπως και πριν από 3 χρόνια– κυριάρχησε το ενδιαφέρον για προσφορές έγκαιρης κράτησης (31-60 ημέρες και άνω), σημειώνοντας αύξηση έως και 45% από τον προηγούμενο μήνα. Αυτό μπορεί να συνδέεται στενά με τις κρατήσεις για την παραμονή της Πρωτοχρονιάς και τα χιονοδρομικά κέντρα που λατρεύουν τόσο οι Γερμανοί τουρίστες.
Τρέχουσες τάσεις
Είναι προφανές ότι η αβεβαιότητα της σημερινής εποχής έχει υποχωρήσει στο παρασκήνιο και ότι το ενδιαφέρον για αυτές τις προσφορές αυξάνεται ραγδαία. Ωστόσο, η εμπειρία της πανδημίας των τελευταίων περιόδων δείχνει ότι το φθινόπωρο και ο χειμώνας ευνοούν τον προγραμματισμό ταξιδιών μόνο εάν οι προσφορές περιλαμβάνουν τη δυνατότητα δωρεάν ακύρωσης.
Άλλος ένας συνεχόμενος μήνας επιβεβαιώνει την τάση που δείχνει το προφίλ και το μέγεθος της ομάδας του μέσου ταξιδιώτη — οι ομάδες των 2 ατόμων και οι singles κυριαρχούν. Ωστόσο, το μερίδιο των μεμονωμένων κρατήσεων τον Οκτώβριο του 2022 ήταν 9% χαμηλότερο από τον Οκτώβριο του 2019. Σίγουρα, η αμείωτη δημοτικότητα της εξ αποστάσεως εργασίας και τα μειωμένα επαγγελματικά ταξίδια έπαιξαν ρόλο.
Τα δεδομένα δείχνουν ότι ένα μεγάλο μερίδιο των ταξιδιών 1-2 ατόμων συσχετίζεται με τη συντριπτική δημοτικότητα των δωματίων με πρωινό και των δωματίων χωρίς γεύματα. Ωστόσο, το ποσοστό των τελευταίων, παρότι αυξάνεται κατά 10% μηνιαίως, παραμένει 17% χαμηλότερο σε σχέση με την ίδια περίοδο πριν από την πανδημία.
Σε ό,τι αφορά τις τιμές, μετά την περίοδο των εορτών, όπου η ζήτηση και οι τιμές για ξενοδοχειακές υπηρεσίες είναι υψηλότερες, παρατηρούνται μικρές μέσες μειώσεις, ιδιαίτερα στη γερμανική αγορά, που φτάνουν σχεδόν το 6% ανά άτομο. Ωστόσο, σε σύγκριση με την προ πανδημίας περίοδο, οι τρέχουσες μέσες τιμές είναι σημαντικά υψηλότερες έως και 15% ανά άτομο ή 20% ανά διανυκτέρευση. Σε παγκόσμιο επίπεδο, αυτή η διαφορά είναι ακόμη πιο σημαντική και η διαφορά είναι διπλάσια από αυτή της γερμανικής αγοράς.
Από τη μία, αυτό οφείλεται στην επιθυμία του ξενοδοχειακού τομέα να αναπληρώσει τις απώλειες μετά την πανδημία. Ωστόσο, από την άλλη πλευρά, ο αυξανόμενος πληθωρισμός επιβαρύνει την ευρωπαϊκή οικονομία και επηρεάζει σημαντικά τις αλλαγές των τιμών.
Η περίοδος των διακοπών έφερε την αναμενόμενη ανάκαμψη στην τουριστική αγορά. Η θετική τάση υπάρχει εδώ και πολλούς μήνες, ανταποκρινόμενη στις αλλαγές της ζήτησης όπως πριν από την πανδημία. Θα μπορούσαμε να πούμε ότι οι άνθρωποι έχουν μάθει να ταξιδεύουν παρά τα πάντα, κάτι που από την οπτική γωνία των ταξιδιωτικών εταιρειών είναι εξαιρετικά νέα.
Δυστυχώς, ο υψηλός παγκόσμιος πληθωρισμός που επιδεινώνεται από τον πόλεμο στην Ουκρανία και τις επισιτιστικές και ενεργειακές κρίσεις μπορεί να διαταράξει όλο και περισσότερο αυτήν την ειδυλλιακή εικόνα της τουριστικής αγοράς. Μπροστά είναι επίσης η περίοδος του φθινοπώρου-χειμώνα – δηλαδή, η έξαρση των πανδημιών.
Πόσο θα αντικατοπτρίζονται αυτοί οι παράγοντες στη δυναμική της τουριστικής αγοράς τους επόμενους μήνες; Θα αποτρέψει η πανδημία τους ανθρώπους από το να πάνε ξανά σε κάποια θέρετρα αλλαγής; Ποιοι προορισμοί θα αποδειχθούν επιτυχία που θα αντισταθούν στην ύφεση; Ο χρόνος θα δείξει.
