Μακροπρόθεσμη προτεραιότητα παλαιού τύπου για σημαντικά γεγονότα

Οι πόλεις που φιλοξενούν αθλητικές εκδηλώσεις όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες πρέπει να λάβουν υπόψη τη μακροπρόθεσμη κληρονομιά της φιλοξενίας, αντί να επικεντρωθούν στην άμεση ενίσχυση του αριθμού των επισκεπτών, οι συμμετέχοντες σε πάνελ στο WTN Λονδίνο 2023 είπαν σήμερα.

Σε μια συνεδρία με τίτλο «Κερδίζοντας χρυσό – γιατί οι εκδηλώσεις, τα φεστιβάλ και ο αθλητισμός έχουν σημασία», ο Joss Croft, Διευθύνων Σύμβουλος της Η.Β. Εισερχόμενα, συμβούλεψε τις πόλεις και τις χώρες υποδοχής «να σκεφτούν την κληρονομιά πριν συμβεί» και να εξετάσουν ποια θα πρέπει να είναι η κληρονομιά.

Είπε ότι το Λονδίνο που φιλοξενούσε τους Ολυμπιακούς και τους Παραολυμπιακούς Αγώνες του 2012 «δεν ήταν ευθυγραμμισμένο» με το εμπορικό σήμα του Ηνωμένου Βασιλείου, το οποίο αφορά την κληρονομιά, την ιστορία, την παράδοση και όχι την αθλητική αριστεία, επομένως η κληρονομιά ήταν η αλλαγή των αντιλήψεων. Αντίθετα, η διοργάνωση της Eurovision από το Λίβερπουλ, ήταν στην επωνυμία του Λίβερπουλ – χωρίς αποκλεισμούς, μια ισχυρή μουσική κληρονομιά, ανεκτική.

«Η Eurovision ήταν εξαιρετική για μια άμεση ώθηση και ενίσχυσε αυτό που είναι η Λίβερπουλ. Αλλά το Ηνωμένο Βασίλειο που φιλοξενεί τους Ολυμπιακούς Αγώνες άλλαξε πολλές αρνητικές αντιλήψεις για το Ηνωμένο Βασίλειο», είπε.

Μαζί του στο πάνελ ήταν ο Christophe Decloux, Διευθύνων Σύμβουλος του Συμβουλίου Τουρισμού της Περιφέρειας του Παρισιού. Το Παρίσι φιλοξενεί τους αγώνες του 2024 και μια κληρονομιά στοχεύει το Παρίσι να γίνει ένας από τους «καλύτερους» τουριστικούς προορισμούς όσον αφορά την ικανοποίηση των πελατών, παρά ένας από τους «μεγαλύτερους» σε όγκο.

«Το Παρίσι θα αλλάξει προς το καλύτερο ως προορισμός ως αποτέλεσμα των αγώνων», πρότεινε. «Οι επαναλαμβανόμενες επισκέψεις είναι σημαντικές για εμάς και χτίζουμε νέους τρόπους για να γνωρίσουμε το Παρίσι. Οι επισκέπτες το 2025 θα επιστρέψουν σε ένα διαφορετικό Παρίσι».

Η Accor είναι μια από τις μεγαλύτερες αλυσίδες ξενοδοχείων στο Παρίσι. Ο Stuart Wareman, ο SVP Global Experiences, Events & Sponsorship του ανυπομονούσε για τις πρόσθετες δραστηριότητες που θα έφερνε στις μονάδες τροφίμων και ποτών, πλυντηρίων ρούχων και τροφοδοσίας με έδρα το Παρίσι. Αλλά για τη βασική ξενοδοχειακή επιχείρηση, ο βασικός του KPI είναι το μερίδιο αγοράς.

«Θα μπορούσαμε να γεμίσουμε τα δωμάτια, αλλά το σημαντικό είναι πώς τα πάμε σε σύγκριση με άλλα ξενοδοχεία», δήλωσε.

Τόνισε επίσης ότι η κληρονομιά της διοργάνωσης των Παραολυμπιακών Αγώνων θα πρέπει να είναι «καταλύτης για την αλλαγή και θα μπορούσε να ανοίξει προσβάσιμο τουρισμό». Πρόσθεσε ότι η Accor εκπαιδεύει τους ξενοδόχους της να γνωρίζουν καλύτερα τις ανάγκες αυτού του συγκεκριμένου τμήματος πελατών πριν από το Παρίσι 2025.

Μικρότερης κλίμακας επιχειρηματικές εκδηλώσεις μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία επωνυμίας ενός προορισμού. Ο Κροφτ ανέφερε το λεγόμενο «Χρυσό Τρίγωνο» του Ηνωμένου Βασιλείου – την περιοχή μεταξύ Λονδίνου, Οξφόρδης και Κέιμπριτζ – που γίνεται κόμβος για τις βιομηχανίες βιοεπιστημών. Με τη φιλοξενία εκδηλώσεων βιοεπιστημών στην περιοχή, ενισχύεται η αντίληψη και ο κόμβος καθιερώνεται ακόμη περισσότερο.

Μια προειδοποίηση σε αυτό, ωστόσο, είναι ότι τα επιχειρηματικά γεγονότα υπόκεινται σε οικονομική ύφεση. Σε αντίθεση με τα μεγάλα αθλητικά γεγονότα, τα οποία, σύμφωνα με τον Wareham, είναι «αδιάβροχα».

eTurboNews είναι συνεργάτης μέσων για Παγκόσμια αγορά ταξιδιών (WTM).